选文：EW杨洋审核：EW夏清逸（上海）支持：东西娱乐ACGN集团

领头

今年影视行业的“滞后改革101”段子，在动漫领域也是成立的。最近，以同名耽美小说为原作的动画《定海浮生录》在B站上发布。据不完全统计，B站今年已经播出或播出的延迟动画有7部。发布“魔道祖师”这一落后视频的腾讯视频也发布了至少4个落后视频。另一方面，在爱奇艺、优酷2021动画页面上，也有在动画的改变上落后的样子。在影视领域，题材的改变滞后，证明了其独特的商业价值。晋江等平台积分排名靠前的耽美小说IP几乎全部售出，大量的耽美小说正在准备或已经完成电影化，这一现象也辐射到了动漫领域。此前《魔道祖师》动漫的成功，为国产动漫突破商业化瓶颈，也提供了值得探索的方向性，成为各平台配置国产动漫时不可忽视的物品。但是，在延迟重新审视动画的动向不断扩大的背景下，存在着潜在的困境。《脱耽美化》的改编如何符合粉丝群体、符合主流价值观，无疑对仍在发展的动漫制作方来说是一个巨大的挑战。头部IP库存触底，拥有强大粉丝基础的爆发性IP成功难以复制，延缓视频变更如何拓展思路，延长生命力。2021年动漫“滞后改革101”中，平台的投入力度和布局方向，将继续滞后影响动漫市场的未来发展。

为什么平台要入局？

追溯一下，2016年腾讯动画出品的漫画《灵契》，是国内第一部动画网站上播放的“二男主”暧昧动画。从2014年开始在“腾讯”动漫平台上连载的这部漫画，是作者“瓶子”为了达成“画一部没有女主角的漫画”的夙愿而创作的。漫画中二男主的暧昧互动吸引了众多女性读者，漫画长期以来一直占据排行榜的前列。后来《灵契》因部分情节尺度不当而被降板，但“拍CP”文化逐渐大众化，也成为平台和制作方不可忽视的“财富密码”。2018年的《帝王攻略》和《末日曙光》，虽然是国产动漫真正意义上开花结果的落后作品，但由于改编经验不足和投入少，呈现出许多创作和宣传上的短板。直到《魔道祖师》动画片问世，才为推迟动画片的运营带来了巨大的启发。《魔道祖师》原作的人气，与电视剧版的人气再次爆发，由于对动画本身的制作和营销的高度投入，动画也同样出现了。视频在广告营销、IP衍生产品开发等商业化方面也取得了巨大成功。大IP+漫影游全产业链开发的模式，提升了延缓动漫改制的商业价值天花板。此后，以腾讯动画和B站两个平台为主，扩大了对动画的投资。到2021年，“爱奇艺”、“优酷”等平台将回归动漫赛道，加大对动漫的投入，落后的动漫也将出现在其单曲中。平台布局带动了视图、厄尔平方、绘梦等多家知名动漫公司入局，并进一步由制作方变为出品方之一，分享后续商业收益。晚改动漫已经成为国产动漫的特色类型之一，其商业模式可以说已经得到了一定程度的验证。从不同类型的配置来看，动漫的改变不仅满足了女性用户的需求，除了《千秋》、《天宝伏妖录》等耽美元素外，仍然是比较主流的奇幻、武术等题材，有较大的观众基础，《默读》、《AWM绝地求生》等这是近年来流行的悬疑、电竞题材。从IP开发的角度来看，动漫的改进有很强的粉丝经济基础。耽美题材叙事细腻，角色容易引起读者的想象和共鸣，粉丝自发在各社交平台参与讨论，创作同人，具备很强的用户粘性。另外，对故事情节和角色的情感投入，也容易转化为消费，有利于解决目前国产动漫难以现实化的问题。到目前为止，《魔道祖师》动画首播日，角色占据了《腾讯》视频《doki星耀排行榜》总排名前10位，《腾讯》视频草坪商场推出的限量商品数款迅速售罄。

唯美IP改编，如何更好地去“唯美”化？

但延迟动漫吸引粉丝自不必说，这是吸引出站反弹的大前提，是在创作方面做好“脱耽美化”的改编工作，这也是所有耽美IP面临的难题。网络唯美文学的改编，不仅要适应影视媒体的表现特征，而且要对题材“脱敏”以满足审查标准。但如果大幅改变原作主人公的情感线索，就容易破坏原作故事的逻辑，容易引起粉丝的不满。越是有名的IP，粉丝的期待越高。实际上动画已经保留了原作的内容，也被原作读者所接受。但如果得不到粉丝的认可，动漫的改变将面临比影视剧的改变更大的挑战。从现有的耽美作品中，可以总结出当前耽美作品的一些改编策略。1、选择适当的IP改编并非所有的唯美IP都适合动画改编。一些口碑不错的耽美小说的主线剧情非常抢眼，因为情感线作为子线参与，改编有很大的操作空间。如《天宝伏妖录》原作五章对应五位老板，观众随着孔鸿俊和李景珑的成长，随着驱魔司的集散沉滞，经历了盛唐安宁和混乱，共同在毁灭和救赎中寻找生命轮回的意义，在耽美化后也能见度很高。《伪装差生》这样一部以情感线为主要情节推进的作品，大大提高了改编难度，如果双男主的关系处理不当，很可能会与原作表现的内核严重偏离。2、对于重视原作故事和人物还原度的原作粉丝来说，容易对故事的“回忆的再现”和“想象的印证”产生好感，也是她们认可作品、分享作品的要素。这就要求在梳理和建构唯美情感剧时，要注重对原作的还原度，保留人物的核心特质、精彩情节和经典台词。部分制作方参考粉丝同人确定角色，《天官赐福》等与同人图形象非常接近。此外，部分动漫由原作者担任编剧，可以提高粉丝的可信度和期望值。3、通过制作高品质的画面来推迟动画变更的观众对美术有更高的要求。毕竟，“美”是“耽美”的基本要素。早期推迟作品改编的早期探索阶段，资金不足、制作相对简陋、人物美形不生动，是导致广大观众中途退却的原因。4、强化主流价值导向单纯通过营销CP博得女粉丝好感并获得热度，实际上不利于缩小受众群体，延缓题材的长期发展。实际上，推迟IP在营销手段上表现出接近电视剧的倾向。例如《天宝伏妖录》《定海浮生录等半虚构题材，突出原作主人公的正能量，弘扬家国理念，注重传统文化元素的视觉表现，着力加强正价值引导作用。近年来陆续上线的许多落后作品，为动漫行业积累了一定的经验。从最近播出的落后作品来看，制作水平有了明显的提高，人物、画面和情节也注意要符合女性的心理。总体而言，随着越来越多的动漫公司入局，行业逐渐掌握方向感，在滞后改进的基础上拓展了许多细分题材，如未播出的《次品》、《AWM绝地求生、《默读者》等作品，涉及科幻、e体育、犯罪等因素这将给一直以来幻想、以古风为主的落后改善市场带来很好的补充和开拓。

延迟动画的两个方向更改

从这五年的耽改画史来看，积累了一定程度的作品，题材也丰富了，受众也扩大了。话虽如此，真正的大热还是少数派，现在复制好像很难。现在成为热门作品的耽改动画有几个要素。首先是IP本身的粉丝基础。被送信的作品中，有「魔道祖师」和「天官赐福」等，有先天性的爱好者效果的头部IP，从广播开始前开始炫耀着高（贵）的关注度和爱好者数。但从IP来源看，随着资本在短期内对网络唯美文学IP的大量抢购，目前晋江上的热门唯美小说版权几乎都在销售，真正的唯美大IP，近年来股票枯竭之势。其次，除了耽美的属性，原作的题材和内容仍然吸引着受众，并适合改编。但是，以故事而非情感为主的故事潮流，在网络男孩爱情文学中，本身就很少。最后，耽改动画爆款，非常依赖平台的重视和高投入。不仅需要资金，还需要整个IP开发产业链的支撑。耽改动画本身，对受众画面和人物的精良度要求较高，对资源宣传“走出去”的要求。这不仅需要相对较高的制作、宣传投入，还需要平台本身有足够的动画制作、营销资源等。更重要的是，目前来看，动漫作为IP泛娱乐开发的一个环节，只有把整个IP放在一起做大，才能实现真正的破环，实现随后的商业回报。像这样，即使抓住了以耽美为题材的女性市场的需求，由于作品本身的属性和重视度的差异，耽改作品的市场表现也留下了很大的不确定性。现在，每个平台的布局都变成了动画，面向两个方向。一是继续深耕“大头IP+漫画游戏全产业链开发”模式。目前，《天官写福》、《默读》、《破云》等动漫和电视剧版相继发布，预计今后动漫和电视剧的联动也将得到加强。另一种是避开高高的手，瞄准即使小也很美的片段，以比较低的成本，开发出像“有药”和“动物园的时候”这样的日常、笑、治愈类型的IP。这些作品本身适合低成本的编排，比较符合大众女性用户的口味。同时，如果组合耽美和被细分了的题材，从网络内容到动画片，映像，一步一步扩大IP，下一个阶段不一定环不破。比如爱奇艺推出《有药》的动画，打造了古朴与二维融合的巧妙风格，在平台女性用户中积累了不错的口碑。